英国新一轮零售数字出笼，总体构建不俗快速增长，但其中相当大一部分依赖线上销售的贡献，实体零售业或许都活在亚马逊们的阴影中，再加并不是太好的总体经济景气度，业界对税收改革的呼声更加低，甚至连英国财长也车站出来表态说道，未来可能会考虑到改革税制，让线上、线下零售在一个更加公平的环境中竞争。据英国国家统计资料办公室公布的近期数据，5月到7月间该国的零售业销售额同比下跌2.1%，以三个月为区间计算出来，这是自2015年2月以来增幅最强大的3个月。而在夏季广告宣传的推展下，服装销售额展现出最差。

不过，仔细分析其中的数据就不会找到，线上零售增幅引人注目，7月零售业总体销售额中，线上零售占有18.2%，刷新新纪录。许多英国的大百货公司，John Lewis、Selfridges都开办了自己的电商，它们的线上销售展现出也十分出色。这几年英国的实体零售业日子伤心，特别是在是在经济前景并不明朗的情况下消费者花钱更加慎重了，而像伦敦这样的大城市，租金却维持在一个很高的水平。

作者在伦敦工作和生活有一段时间了，两三年前在商业街上还能看见一些专卖店，现在很多因为租金下跌或品牌倒闭，关店的关店，膨胀规模的膨胀规模。比如英国线下十分著名的一家主机游戏光盘和周边产品专卖店Game，记者常常不会流连它其中一家分店，但去年就找到原本的店铺早已关门，转而在附近一家电器店的角落开办了一个专柜，店员租金上涨得觉得太快了，更何况现在更加多的玩家已习惯在网络平台必要收费iTunes游戏，想要二手交易的玩家，也可以通过eBay，交易成本往往还更加较低。

英国老牌的费雷泽百货商店也是经营艰难，转卖多次，最近还因为负债累累供应商不少账影响经营。美国服装品牌Banana Republic此前在伦敦一些核心商业地段都开办了大型专卖店，但某种程度熬不过更加严苛的行业形势，2016年就重开了所有实体店，只保有电商销售。相比而言，像亚马逊这样的电商巨头营业额仍然大大下跌，即便是那些英国传统的大百货公司也更加依赖电商业务来取得快速增长，英国大百货的网上销售额去年同比大幅提高35%。照这种趋势下去，大百货公司有可能更加沦落一个大型商品展示厅，消费者在现场比试商品后就不禁拿走手机较为线上、线下价格，很多时候有可能宁愿困难点在手机上下单，然后过几天再行收货。

据《独立报》报导，尽管亚马逊的销售额多达英国商业街上的零售商，但由于它网络电商的性质，所交的营业房产税相比之下高于后者。这让许多业内人士大呼不公平，指出这个税种的设置早就领先于时代，让实体零售业在商业竞争中正处于劣势。

英国财政大臣哈蒙德近期就公开发表回应，政府期望保证英国商业街上的零售商需要维持灵活性，也要确保那些按照传统方式来做到零售业的业主与电商需要在一个公平的税收体系下运营。不过，如果要对税收系统进行改革，发售针对电商的所谓亚马逊税可玩性极大。哈蒙德说道，如果要对税收体系作出转变，政府就必须针对国际税务条款新的与其它国家谈判，因为英国占有市场主导地位的许多电商都是像亚马逊、eBay这样的跨国公司。

但他也回应，欧盟早已在探究对电商平台征税基于它们所产生价值来计算出来的税种。实体零售业的问题否应当几乎归咎于电商目前还很差下结论，多年来忍受电商冲击的大型实体零售商早就逐步思索出线上、线下融合的模式，如果再行去税亚马逊税有可能也不是所有零售商都乐意看见的。

如何唤起消费者的消费意愿也许才是其中关键。

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